Палата лордов Великобритании рекомендовала правительству ввести полный запрет рекламы азартных игр. Соответствующий доклад комитет опубликовал 17 сентября 2026 года после повторного рассмотрения влияния рекламы, маркетинга и спонсорства на игроков.
В документе говорится, что действующие правила не успевают за развитием цифровой рекламы. Комитет отдельно указал на социальные сети, таргетированные кампании и контент-маркетинг, который может выглядеть как редакционный материал и при этом продвигать азартные сервисы.
По оценке комитета, в Великобритании от 1 до 1,5 млн взрослых могут иметь проблемы с азартными играми. Авторы доклада считают, что сокращение рекламного давления способно уменьшить вовлечённость населения и связанные с ней риски.
Комитет сослался на исследование Sheffield Centre for Health and Related Research. Согласно приведённой оценке, снижение расходов населения на азартные игры на 10% может увеличить валовую добавленную стоимость экономики на £1,25 млрд и создать более 22 тыс. рабочих мест.
Инициатива пока не стала законом. Палата лордов выступила с рекомендацией, а решение о дальнейших шагах должно принять правительство. В случае отказа от полного запрета комитет предложил усилить отдельные ограничения на рекламу, цифровое продвижение и маркетинг, ориентированный на несовершеннолетних.
Для онлайн-казино наиболее чувствительной частью предложения станет возможное ограничение аффилиатного продвижения. В докладе прямо отмечается, что граница между рекламой и редакционным контентом в интернете часто размыта. Это может затронуть обзоры казино, сравнительные сайты, нативные публикации и размещение в социальных сетях.
На британском рынке уже действует требование, согласно которому онлайн-оператор должен иметь лицензию Gambling Commission, если предоставляет азартные игры клиентам в Великобритании. Новая инициатива может добавить к требованиям для операторов ещё более жёсткие ограничения на привлечение пользователей, даже при наличии действующей лицензии.
Если британская модель получит политическую поддержку, аналогичные предложения могут появиться в других европейских юрисдикциях, особенно в отношении онлайн-казино, партнёрских сетей и рекламы через платформы с большой аудиторией.
